놀러와, 시작 전 광고가 프로그램 죽여

월요일 늦은 저녁 11시 넘은 편안한 예능 프로그램인 '놀러와'가 프로그램 시작 전 점점 늘어나는 광고에 압사를 당하고 있다. 이는 약 2주 전 부터 더욱 심해져 상대 경쟁 프로그램 보다 2배를 넘는 광고량으로 시청률을 깎아 먹고 있다. 놀러와는 전국 방송이 아닌 방송으로도 프로그램 시청률이 꾸준히 평균 12~17% 가량을 매주 기록하고 있는데, 이번 주는 평균보다도 못한 시청률이 나왔다.

시청률이 떨어진데는 게스트의 영향도 있지만, 놀러와 이번 주 방송은 방송 시작 전 광고 때문에 기본 5%를 깎아 먹은 방송이 되었다. 시청률 요소가 아닌 게스트의 비중 영향으로 친다면 약 3% 가량의 오차를 보이는 것이 일반적이다. 그러나 점점 늘어나는 광고 때문에 프로그램을 기다리는 사람은 지쳐서 결국은 다른 채널로 선택권을 돌리며 시청을 포기하는 상황에 맞닥들인다. 특히나 유재석의 프로그램을 보려면 그의 인지도로 결정 나는 기본 시청률 때문에 너무 과도하게 광고가 달라붙어서 기다리는 것이 여간 짜증나는 것이 아닐 수 없다.

이번 주의 예를 들어보자면, 선덕여왕이 11시 08분가량 끝났다. 놀러와가 방송이 된 시간은 11시 22분이다. 프로그램 시간은 보이는 데로 보면 14분 정도지만 초 수 까지 따져보면 거의 15분이다. 광고가 15분이란 것은 정말 심각한 일이 아닐 수 없다. 프로그램에 대한 충성도로 따진다고 해도 이는 너무 시청자에게 있어 무리한 기다림을 요구하는 것이다.

그렇다면 상대 경쟁 프로그램 '야심만만', '미녀들의 수다'는 어떤가? 이 두 프로그램은 표준 1~2분 차이만 보일 뿐 시작 시간이 비슷하다. 전 드라마 끝난 이후 예능이 시작되기 전 까지 평균 약 7분가량의 광고가 따라 붙는다. 시청자는 화장실 갔다 오면 볼 수 있는 선택을 가지게 한다. 시청자에 따라 다르겠지만 그 재미없는 프로그램을 어느 때는 기다리다가 선택하는 경우가 많아지고 있다.


놀러와는 지방 자체 편성 시간의 불리한 시청률을 가지고 있다. 이것만으로도 놀러와는 시청률 2~5%는 접고 방송이 되는 것이다. 이런 불리한 여건 속에서도 안정적이고 편안한 진행으로 인기 몰이를 하면서 힘겹게 얻은 시청률을 인기 때문에 너무 잔인한 광고를 앞에다 배치해서 오히려 큰 손해를 받고 있는 셈이 되어 버렸다. 이것을 두고 '배 보다 배꼽이 더 커진 격'이라고 해야 할 것이다.

무엇이든 적당해야 보기 좋다.

광고주의 선택권은 잘 보이는 곳에 노출이 되는 것을 좋아한다. 그러다 보니 잘 나가는 프로그램 앞을 선호하게 된다. 그러다 보니 시청률만 안정되게 나오면 그 앞에 붙이려고 엄청나게 노력한다. 예전 MBC 9시 뉴스가 엄청난 인기를 끌었을 때에는 뉴스 앞에 집중적으로 광고 타임이 배분되었고, 이제는 예능과 드라마가 인기를 끌다보니 MBC로 따져보면 '선덕여왕', '놀러와' 앞에 집중적으로 들러붙는다. 그것이 너무 심하다.

물론 선덕여왕에 붙은 광고가 앞뒤로 방송이 되는 것도 있으나 이 글은 놀러와 기준으로 얘기한 것 이기에 선덕여왕 수치는 포함되기도 하고, 의견에서 제외 되기도 한다. 선덕여왕의 인기가 늘어날 수록 물론 방송 후에 붙은 광고도 늘어날 것이다. 하지만 앞뒤의 균형있는 조절이 많이 필요할 것이다.

이번 주에는 누가 나와서 어떤 얘기를?

변우민, 권용운, 성대현, 성진우가 출연을 해서 "산전수전 스페셜"이란 포맷으로 방송이 되었다. 각자 힘들었던 때를 회상하며 지금은 웃을 수 있는 한 때의 얘기 보따리를 풀어 놓았다.

변우민은 자신이 노력해서 같이 학교를 다녔던 박중훈을 넘고 싶었으나 끝내 넘지 못하며, 박중훈이 하지 않은 배역을 맡으며 큰 자신의 모습을 회상했다. 그리고 사기를 당해서 피해 다니던 시절과, 두 번 다시 떠올리고 싶지 않은 홍콩 귀신 목격담을 풀어내서 웃음과 공포를 줬다.

성대현은 그룹 R.ef 재결성 전에 미국에 가서 거지가 된 기억을 풀어놨다. 이미 다른 방송에서도 한 번 나온 스토리지만 다시 그 얘기들을 풀어낸 것이 재미를 줬다. 먹을 게 없어서 아침에 일어나면 낚시를 다녔고, 다른 사람들은 먹지 않는 고등어를 낚아서 8개월을 살아 간 그때의 모습을 회상하며 얘기를 풀어놨다. 그리고 자신이 데뷔를 해서 별로 시선을 못 끌던 차에 어떤 예능 프로그램에 나가서 양동근과 듀크들을 제치며 작가진의 미움을 산 얘기를 해서 웃음 바다를 만들어 놓았다. 미리 작가진은 양동근 등이 결승에 올라가기를 원하는 분위기였는데 자신이 그것을 가만히 못 보고 더욱 열심히 해서 분위기를 망쳐놨다고 한다.

성진우는 어렵던 시절 찹쌀떡 배달도 하고, 구두닦이까지 한 이력을 얘기했다. 그 모습을 보고 싶은 유재석과 김원희의 구두 수거 재현 모습을 요구가 있자.. 바로 그때의 기억으로 많은 신발들을 잡는 기술을 보여주기도 했다. 또 자신의 굴욕으로는 자신이 직접 팬클럽 회장에게 전화해 관객을 동원하기도 했다고 해서 웃음을 자아냈다. 권용운은 자신이 가장 어렵던 시절 고생을 하다가 운명적으로 '투캅스'를 만나서 2의 인생을 살아가고 있는 모습을 꺼냈다.

안정된 놀러와가 되려면...

아무리 인기가 있다고 하더라도 일단 지금처럼 타 경쟁 프로와의 광고차이 약 5분 정도의 갭은 줄여야 할 것이다. 최근 들어 3분가량이 늘어난 것은 그리 좋은 일이 아니다. 인기의 잣대가 광고라고 하지만 너무 과한 집중 배치는 자칫 주인집에 불을 놓을 수 있다는 것을 알아야 할 것이다. 그렇다면 자신들이 얻고 싶은 광고효과도 못 보고 결국은 하나마나 한 광고를 해서 돈만 날리게 되는 것이다.

놀러와가 다른 프로그램 보다 2분 정도 긴 포맷이라고 해도 그 정도가 적격이다. 3분의 파격 추가는 말 그대로 파격이란 단어로 끝날 수밖에 없다. 놀러와가 더 인기 있고 많은 사람들에게 보여지길 원한다면 지금 당장 프로그램 앞의 광고 3분을 잘라내자~ 그것이 장기적으로 최고의 방법이 될 것이다.

* 여러분의 추천 한 표는 저에게 큰 힘을 줍니다. 꾹꾸욱 부탁드려요 ^^*

이 글에 대한 추가정보 ;

1. 이 글은 다음 뷰 메인에 소개 되었습니다. 감사합니다.
2. 악플은 언제든 지워질 수 있습니다.
3. 행복하고 건강한 하루되세요 ^^*
4. 선덕여왕 광고도 붙습니다. 그것을 부정한 것 아닙니다. 순수 놀러와에 대한 광고 문제가 아니라 제가 말 하는 주 골자는 지나친 광고양에 대해서 얘기한 겁니다. 댓글로 시비걸지 마시기 바랍니다. 그냥 느끼신 것이 있다면 정상적으로 써주세요~ 바보란 말 참 유치합니다.

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댓글(94)

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  • 덕만사랑
    2009.08.26 10:56

    광고가 많든 적든 본방을 볼 수 있는 분들이 부럽네요...
    제가 사는 곳은 아예 몇 달 째 본방 구경도 못했네요...
    그나마 개인적으로 좋아하는 다큐도 약발이 다했는지 요즘은 듣도 보도 못한 지방 축제 보여주는데 아주 죽겄어요;;;

    • 그거 보시려면..
      2009.08.26 11:02

      엠비씨 해당 시청자 게시판에 가면 인터넷으로 보는
      방법이 있더라구요~ 그거로 보세요~

    • 2009.08.27 07:59 신고

      다른 분이 잘 설명해 주셨네요 ㅎ

  • 2009.08.26 11:10 신고

    방송전에 광고가 많으면 아예 티비를 껐다가 키거나 아예 다른 채널로 돌려 버려요...

    적당하게 해야되지요.

    행복한 하루 보내세요.

    • 2009.08.27 08:00 신고

      저도 채널 돌렸다가 앞부분 놓치고 보는 경우가 많아요 ^^
      행복한 하루되세요 ^^

  • 음....
    2009.08.26 11:37

    그래도 놀러와 볼꺼면서... 저렇게 세세하게 코멘트 달았구만...
    광고비로 먹고사는데 그럼 어쩌라구...

    광고보기싫으면 안보면 그뿐... 안보기엔 놀러와가 중독같이
    너무 재미나죠? 그러니까 광고가 붙는것!
    광고를 줄이라니... 글 보고 좀 어이없었음.

    그 프라임타임에 광고많은 것은 당연한거지... 그러면
    광고하나없는 kbs1 보면 되죠...ㅋㅋ 유익한데...~

  • 2009.08.26 11:41

    비밀댓글입니다

    • 2009.08.27 08:01 신고

      라이너스님 많이 바쁘신 것 알아요 ㅎ
      그럴수록 건강 신경 쓰여야 합니다. ^^
      이제 가을이군요 ^^
      오늘도 행복한 하루되세요 ^^

  • 2009.08.26 12:03 신고

    이 프로는 안봣지만...
    지나친 광고면 좀 그렇지요 ㅎㅎ
    잘보고 갑니다.
    고맙습니다.
    좋은 하루 되시길 바라면서....

    • 2009.08.27 08:02 신고

      요즘 광고가 지나치게 많아져서 불만이에요 ㅎ

      행복하고 건강한 하루되세요 ^^

  • 놀러와
    2009.08.26 12:21

    이번 주에 제가 느낀 것과 100퍼센트 같네요ㅎㅎ
    전 매주 놀러와 만 보고 있었는데
    이번주에는 왠지 짜증도 나고 아무리 기다려도
    시작하지 않길래 아예 안보고 거의 1년만에 미수다를 봤어요ㅋㅋ
    15분씩이나 되는 줄은 처음알았네요
    너무 공감되서 댓글 남깁니다ㅎㅎ

    • 2009.08.27 08:02 신고

      그렇죠.. 보통 때에도 놀러와는 19분에 시작하는데 한 2, 3주는
      점점 늘어나더라구요 ㅎ
      행복하고 건강한 하루되세요 ^^

  • 나나비
    2009.08.26 12:39

    이래저래 어려운 MBC사정 안다면 이해해주시죠~
    전 이해하고 봤습니다 ^-^

    • 2009.08.27 08:03 신고

      모든 것을 이해해 주는 것은 배려인데요..
      그렇다고 모든 시청자에게 이해를 해 달라고 하는 것은 무리겠죠..;;

  • 진여
    2009.08.26 12:57

    공중파 광고는 방영시간 10% 못넘지 않나요? 15%인가

    14분이나 광고를 한다니 좀 이상하네요.
    앞쪽 광고는 선덕여왕에 붙은 광고겠죠.
    선덕여왕 끝나고 나오는 것도 선덕여왕에 붙은 거구요.

    놀러와 한다는 공지화면 뜨고 난 후가 놀러와에 붙은거죠.

  • 광고쟁이
    2009.08.26 13:16

    무슨 근거로 이 글을 썼는지 의심스럽네요..
    팩트만 가지고 얘기를 하자면...

    대부분 알다시피 시청률 자료는 AC닐슨과 TNS 자료를 가지고 씁니다.

    이 자료는 리서치 회사에서 표본 집단 시청자한테 모니터링 기계를 설치하고

    그 기계가 선택되는 채널에 대해서 결과를 송출하면 그 리서치 회사에서

    그것을 가지고 시청율을 채집, 분석하죠..

    이것을 다시 말하자면.. 어떤 행위에 대한 값만 분석하고 수치된 데이터로 예측을 한다는 의미이지

    주관적으로 이것이 광고때문에 시청율을 잡아먹는다라는 유추는 거의 불가능하다고 판단됩니다.

    단, 그 시청율 조사회사에 수개월, 혹은 수년간 시청율 분석 자료를 통해

    광고 노출량에 따라 시청율 추이(이것도 장수 프로그램) 등을 분석해서 시청율 변동 요소로

    유추만 할 수 있을뿐이지, 어제 그렇게 했다고 해서 오늘 이렇다라 해석은 전혀

    불가능하다는 말씀이지요..

    광고가 시청율을 잡아 먹었다라는 생각은 가능성은 있지만

    어느 특정프로그램에 대해서 광고때문에 시청율을 잡아먹었다라는

    논리는.. 순전 "엉터리" 개인 주관이라고 생각합니다.

    공개된 뷰 에서 이런 글은.. 오히려 소비자에게 역효과를 주는것이죠

    근거 없는 글은 사양합니다.

    • 아는척
      2009.08.26 19:53

      많이 아는척 하는데 이론 몇 줄 가지고 맞는 이론은 아닌데요...!
      광고쟁이라고 하는데 진짜 광고쟁이가 아니구만요...!
      광고 수주나 해 보고 이딴 댓글 다시오...?

    • 2009.08.27 08:05 신고

      뭐가 의심스러운지 궁금하네요 ㅎㅎ
      제가 뭐 이글로 이득 얻는 것도 없는데 뭐하러 안 좋게 쓰겠습니까?

  • 2009.08.26 13:25 신고

    아...맞아요
    너무 긴 광고는 정말 채널을 돌리게 만들죠...

  • 아..
    2009.08.26 13:45

    이 글을 보니 기억이 나네요.
    이번주 놀러와 예고편보고 알바경험들 얘기 재밌겠다 봐야지 하고 광고끝날때까지 기다리는 동안 다른 채널로 넘겼다가 그걸로 끝낸 기억. 뭐봤더라?; 동시간대에 방영되는게 야심만만이었나? '두아내' 출연진들이 나와서 보다가 그대로 채널고정..그러고 잊혀졌었는데 제 무의식적인 행동들이 이글을 통해 알게 됐었네요. 광고라,,

    • 2009.08.27 08:06 신고

      의외로 그런 선택 하시는 분 많아요 ㅎ 더 빨리 시작하는 곳에
      눈이 머무르죠.. 재미가 없더라도 말이죠 ㅎㅎ

  • 에효...
    2009.08.26 13:56

    팩트를 확인해보고 글을 쓰신건가요?
    놀러와 시작 전 광고는 선덕여왕 광고 + 놀러와 광고입니다.
    광고가 완판이 됐다면 광고가 많은게 당연하죠
    두 프로그램 다 높은 인기 탓에 광고가 잘 붙고 있으니까요.

    그리고 그 광고는 코바코(한국방송광고공사) 규정에 의거해 정해진 시간 안에서만 전파를 타게 됩니다.
    위에 몇몇 분들이 지적하신 것과 같이 광고 시간은 해당 프로그램의 방송시간에 따라 결정됩니다.
    MBC가 임의 조정을 할 수 없다는 거죠.
    MBC가 우리 광고료 많이 받고 싶어!!!!!! 라고 놀러와 전에 미친듯이 마음대로 광고를 붙인게 아닙니다.


    덧붙여 사족이지만..방송은 광고비로 돌아갈 수 밖에 없습니다.
    수신료는 KBS로 돌아가고 엄밀히 말해 MBC는 공짜로 보고 있는데 시청료 지불이라고 생각하고 광고 좀 봐주면 안되나요?

    • 당신 같은 사람이 있어서 답답
      2009.08.26 14:19

      도대체 댓글을 달 땐 본문 글을 읽고 달아야지 쩝
      내가 보기엔 그 내용이 본문에 있는데, 왜 당신 같은 눈에는 안 보인단 말이오~~~
      그라고 정해진 룰이라 카는데 그 광고가 무리하게 수주되면
      방송을 망친다는 것을 모르나보오~~~
      꽤나 아는척 하는데 이 글 쓴 사람보다 당신이 훨씬 무식하오~~~띨

    • 2009.08.27 08:07 신고

      팩트요? 팩트는 어떠한 의도로 변질이 되기도 합니다.
      방법은 제가 아는 것도 여러가지 입니다만~~
      혹시 ??

  • 아연
    2009.08.26 14:17

    난 광주라서...
    놀러와가 안 나올뿐이고!!
    광고가 15분이나 했다는 걸
    이제 알았을 뿐이고!!ㅜ

    • 보는 방법은 쉽고
      2009.08.26 14:20

      보는 방법은 쉬울 뿐이고!!

      죄송합니다. 우연 지나가다가 봤는데 보려면 놀러와 시청자
      게시판에 가시면 인터넷으로 보는 방법이 있습니다.
      저도 저 위에 댓글 보고 알았습니다

    • 2009.08.27 08:07 신고

      보는 방법을 윗 분이 잘 설명해 주셨네요 ^^

  • 2009.08.26 16:43

    대전에서는 지역방송 프로를 해서 저는 재방송으로 봅니다.
    글의 내용에는 공감합니다.
    프로가 인기가 있어서 그런 것 같습니다.^^

    • 2009.08.27 08:08 신고

      저도 바쁠 땐 재방송이나 다시 보기로 봐요 ^^
      모과님은 저에겐 행운입니다. ㅎ
      행복하고 건강한 하루되세요 ^^

  • 2009.08.26 18:07 신고

    인기프로그램에 광고가 너무 집중면 짜증스럽기도 하지요.
    놀러와가 아니고 놀러가고 싶지 않다는 생각이 들어요.

    • 2009.08.27 08:09 신고

      저도 놀러와를 보려고 놀러갔다가 시간 약속을 어기는 쥔장 때문에
      밟길을 옮긴 적도 있었죠 ㅎ 행복한 하루되세요 ^^

  • 2009.08.26 19:42 신고

    인기와 광고는 어쩔 수 없나 봐요 ㅜㅜ
    광고 안붙는 드라마나 예능을 보면 안타깝지요 ㅎㅎ
    근데 광고할때는 누가 광고 보고있습니까? ㅋㅋ
    오히려 다른 채널을 보면서 더 몰입해버리면....
    번갈아가면서 시청하느라.. 오히려 독이 될 거 같은데 말이예요 ㅎㅎ

    • 2009.08.27 08:09 신고

      저도 채널 돌아갈 때가 한 두번이 아니죠 ㅎ
      일단 다른 채널 5분에서 7분을 보고 틀게 되더라구요 ^^

  • 2009.08.26 20:31

    저희집에서는 광고만 나오면 다른 채널로 돌려버린다는것.
    광고는 어쩔수없는 일이겠지만 지나친 광고는
    오히려 시청자들의 짜증나게 만드는것 같더군요.

    • 2009.08.27 08:10 신고

      저도 광고만 나오면 채널을 돌린다는 것.. ㅋㅋ

      너무 많은 광고에 짜증이 나더라구요 ㅎ
      행복하고 건강한 하루되세요 ^^

  • 2009.08.26 22:27

    무엇이든 적당히 하는 것이 중요한 것 같습니다.

  • 2009.08.26 22:54 신고

    적당히 하는것이 좋기는 하죠..
    저는 케이블 볼때면 짜증이 나서 못보겠드라구요 ㅎㅎㅎ

  • 2009.08.26 23:42

    광고가 너무 많다보면 시청자들은 지치게 마련이죠. 그러다보면 자연스럽게 채널이 돌아가고 말입니다.
    광고가 아예 안붙는 것도 프로그램에 문제겠지만, 너무 많이 붙는 것도 문제라고 생각됩니다. 시청자들을 지치게 하고 떠나가게하니까요.

    • 2009.08.27 08:12 신고

      저도 점점 길어져서 채널 확 돌려버리게 되더라구요 ㅎ
      그러다가 항상 앞부분을 놓치는 경우가 발생이 되곤합니다. ^^

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